En ny æra for SEO: Hvordan Googles generative AI forvandler SEO for altid

I de sidste 25 år har Google været dedikeret til videnskaben og håndværket bag at bygge en søgemaskine. Google har udviklet helt nye måder at søge på, drevet af deres seneste fremskridt inden for AI – hvad enten det drejer sig om visuel søgning med Lens eller multimodal søgning ved hjælp af både billeder og tekst. Faktisk bruger folk nu Lens til 12 milliarder visuelle søgninger om måneden – en firedobling på blot to år, og et voksende antal af disse søgninger er multimodale.

Med nye gennembrud inden for generativ AI genopfinder Google igen, hvad en søgemaskine kan gøre. Med denne kraftfulde nye teknologi kan vi låse op for helt nye typer spørgsmål, som du aldrig troede, at søgning kunne besvare, og transformere den måde, information organiseres på, for at hjælpe dig med at sortere og forstå, hvad der findes derude.

I dag deler vi et kig på Googles første skridt i denne nye æra for søgning, og du vil først kunne prøve disse generative AI-funktioner i Search Labs, en ny måde at få adgang til tidlige eksperimenter i søgning.

Forbedring af søgning med generativ AI

Med nye generative AI-funktioner i søgning tager Google nu mere af arbejdet ud af søgningen, så du kan forstå et emne hurtigere, opdage nye synspunkter og indsigter og få tingene gjort lettere.

Lad os tage et spørgsmål som “hvad er bedre for en familie med børn under 3 år og en hund, Bryce Canyon eller Arches?”. Normalt ville du måske bryde dette ene spørgsmål ned i mindre dele, sortere gennem de enorme mængder af information og begynde at samle tingene selv. Med generativ AI kan søgning gøre noget af det tunge arbejde for dig.

Du vil se et AI-drevet øjebliksbillede af nøgleoplysninger at overveje med links til at grave dybere.

Bruger spørger SGE om at vurdere to nationalparker, der er bedst for små børn og en hund
Under dette øjebliksbillede vil du se foreslåede næste skridt, herunder muligheden for at stille opfølgende spørgsmål, som “Hvor lang tid skal man bruge i Bryce Canyon med børn?”. Når du trykker på disse, tager det dig til en ny samtalefunktion, hvor du kan spørge Google mere om emnet, du udforsker.

Konteksten overføres fra spørgsmål til spørgsmål for at hjælpe dig med mere naturligt at fortsætte din udforskning. Du finder også hjælpsomme udgangspunkter for webindhold og en række perspektiver, som du kan dykke ned i.

Hjælp til shopping med generativ AI

Med generativ AI i søgning kan Google hjælpe dig med at forstå det fulde billede, når du handler, så selv de mest overvejede og komplekse købsbeslutninger bliver hurtigere og meget nemmere.

Når du søger efter et produkt, får du et øjebliksbillede af bemærkelsesværdige faktorer at overveje og produkter, der passer til regningen. Du får også produktbeskrivelser, der inkluderer relevante, opdaterede anmeldelser, ratings, priser og produktbilleder. Det skyldes, at denne nye generative AI-shoppingoplevelse er bygget på Googles Shopping Graph, der har mere end 35 milliarder produktlistinger – hvilket gør det til verdens mest omfattende datasæt af konstant skiftende produkter, sælgere, mærker, anmeldelser og lager derude. Faktisk opdateres mere end 1,8 milliarder listinger i deres Shopping Graph hver time for at give folk friske, pålidelige resultater.

Resultat for en generativ AI-søgning efter elcykler

Præsentation af et bredere udvalg af stemmer og kilder

Google ved, at folk ønsker at høre indsigter fra andre for at hjælpe med at informere deres beslutninger, så de har designet disse nye oplevelser for at fremhæve og drive opmærksomhed på indhold på nettet, hvilket gør det nemt for folk at dykke dybere ned i det emne, de lærer om. Når Google bringer generativ AI ind i SEO, er de forpligtet til at fortsætte med at sende værdifuld trafik til websteder på tværs af nettet.

Google mener også, at annoncer er en vigtig del af, hvordan nettet fungerer, og hjælper folk med at finde relevante produkter og tjenester. I denne nye generative oplevelse vil søgeannoncer fortsat vises i dedikerede annoncepladser på siden. Og de udtaler, at de vil fortsætte med at opretholde deres forpligtelse til annoncetransparens og sikre, at annoncer er let skelnelige fra organiske søgeresultater.

En ansvarlig tilgang

Der er kendte begrænsninger med generativ AI og LLM’er, og SEO vil ikke altid ramme rigtigt, selv ikke i dag. Ifølge Google tager de en ansvarlig og velovervejet tilgang til at bringe nye generative AI-funktioner til SEO. Google har trænet disse modeller for at opretholde søgningens høje kvalitetsstandard, og de vil fortsætte med at forbedre dem over tid. De er afhængige af Googles varemærkesystemer, som de har finjusteret i årtier, og Google har også anvendt yderligere sikkerhedsforanstaltninger, såsom at begrænse de typer af forespørgsler, hvor disse funktioner vises.

For at vurdere oplysningerne selv kan du også udvide din visning for at se, hvordan svaret er underbygget, og klikke for at gå dybere ned.

Start med Search Labs

Google starter med et eksperiment i Search Labs, kaldet SGE (Search Generative Experience), tilgængelig på Chrome desktop og Google-appen (Android og iOS) i USA (kun engelsk ved lanceringen), så de kan inkludere feedback og fortsætte med at forbedre oplevelsen over tid.

Google åbner tilmeldingerne til Search Labs i dag, med adgang til SGE, der begynder i de kommende uger. Tryk blot på Labs-ikonet i Google-appen eller Chrome desktop for at udtrykke din interesse og besøg labs.google.com/search for at lære mere.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

FAQ

Hvad er generativ AI?
Generativ AI er en form for kunstig intelligens, der kan generere nye data, der ligner eller bygger videre på eksisterende data. I sammenhængen med SEO betyder det, at AI kan hjælpe med at finde og præsentere information på en mere relevant og sammenhængende måde.

Hvad er Search Labs?
Search Labs er et initiativ fra Google, hvor brugere kan få adgang til tidlige eksperimenter i søgninger og prøve nye funktioner, før de bliver rullet ud for alle. Dette hjælper Google med at indsamle feedback og forbedre oplevelsen baseret på brugernes input.

Hvordan påvirker generativ AI SEO?
Generativ AI kan forvandle SEO ved at ændre den måde, søgemaskiner indekserer og præsenterer information på. Dette kan betyde, at traditionelle SEO-metoder skal tilpasses for at imødekomme de nye måder, hvorpå søgemaskiner organiserer og præsenterer indhold. Dette kan gøre det nødvendigt for virksomheder og websteder at tilpasse deres SEO-strategier og tænke mere holistisk på deres indhold og brugeroplevelse.

Hvordan kan jeg prøve SGE (Search Generative Experience)?
For at prøve SGE skal du tilmelde dig Search Labs, som er tilgængelig på Chrome desktop og Google-appen (Android og iOS) i USA (kun engelsk ved lanceringen). Tryk på Labs-ikonet i Google-appen eller Chrome desktop for at udtrykke din interesse og besøg labs.google.com/search for at lære mere.

Med denne nye æra af SEO og generativ AI’s indflydelse på SEO vil vi utvivlsomt se en transformation af den måde, vi søger og organiserer information på nettet. Ved at holde trit med disse teknologiske fremskridt og tilpasse SEO-strategier i overensstemmelse hermed, kan virksomheder og websteder forblive konkurrencedygtige og fortsætte med at skabe værdifulde

oplevelser for deres brugere. Det er en spændende tid for søgning, og vi ser frem til at se, hvordan generativ AI fortsætter med at forme og forbedre den måde, vi får adgang til og forstår information på i fremtiden.

Sørg for at holde dig opdateret med de nyeste fremskridt inden for generativ AI og søgning ved at følge Google og deltage i Search Labs. Tilmeldingen er åben nu, og adgang til SGE vil begynde i de kommende uger. Dette er blot begyndelsen på en ny æra for søgning, og vi kan forvente at se mange flere innovative funktioner og forbedringer i de kommende år.

Som teknologien udvikler sig og generativ AI bliver mere og mere integreret i søgemaskiner, vil vi se en kontinuerlig ændring i den måde, vi søger og finder information. Dette kan føre til en mere effektiv, personlig og brugervenlig søgeoplevelse for alle.